Piackutatás a vállalatvezetés szolgálatában - (Gazdasági életünk kiskönyvtára)

Összefoglaló

Tartalom
A piackutatásról általában 5
Mit értünk piackutatáson és ez milyen feladatköröket tartalmaz? 6
A piackutatás ágazatai 10
A piackutatás módszerei 25
Tényezőbontásos vizsgálat 27
Tendenciavizsgálat 30
Helyzetmegállapítás következtetés alapján 30
A tények és vélemények egybevetése 32
Különböző jellegű kísérletek végrehajtása 34
Statisztikai és matematikai-statisztikai módszerek 35
A részvizsgálatok általánosítása 36
A szekunder információkon alapuló piackutatás 38
A piackutatás primér vizsgálata 43
A kérdezéses módszer 47
A megkérdezés fajtái 55
A piackutatás programja 60
A vállalati piackutatás szervezése 64
A vállalati piackutatás feladata 65
A vállalatvezetők információs szükségletének a kielégítése 67
A vállalat termékei értékesítésének a megfigyelése és a rövid távú prognosztizálás 68
Konkrét célpiackutató vizsgálatok 70
Milyen vállalati piackutató szervezetet célszerű kialakítani? 74
Szervezetileg hová tartozzon a vállalat piackutató részlege? 77
Metodikai problémák 78
A piackutatás útján 81