A szerző a marketing egyik fontos területének, a termékpolitikának a bemutatásával járul hozzá a magyar marketing-szakirodalom bővítéséhez. A marketing-eszközrendszer nagy négyesének -- a termék, az ár, az értékesítés helye, a piacbefolyásolás -- az első tagjával, a tágan értelmezett termékkel foglalkozik. A megközelítése piac- és értékcentrikus. Kiindulási alapja az a helytálló szemlélet, hogy a vállalkozások akkor lehetnek sikeresek a piacon, ha a termékek fejlesztését, a kínálat tervezését és menedzselését a piac, a vevők értékítélete vezérli, ha a vállalkozás a kínálattal mindig értéket tud teremteni a fogyasztók és a felhasználók számára. A kötet tankönyvként, valamint a gyakorlati életben szakkönyvként is használható.
Hogyan lehetünk sikeresek egy önző világban, ahol a szerző szerint nem elég a "pozitív lelki beállítottság" és a "sok-sok óra kemény munka"? A válasz: megfélemlítéssel. Tanuljunk az üzleti élet cáp...
Online ár:
1 990 Ft