Marketing alapismeretek
Akadémiai Kiadó, 2014
Összefoglaló
A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett "tudományát" határozzák meg. A marketing - felfogásunk szerint - olyan
alkalmazott közgazdasági és vállalatgazdasági diszciplína, amelynek mind a gyakorlati, mind az elméleti jelentősége egyre nő. A vállalatoknak olyan környezetben kell hatékonyan működniük, ahol a vevők alkotó módon képesek részt venni a közös értékalkotásban, ezáltal "beleszólásuk", véleményük súlya növekszik.
A magyar gazdaság a 21. században jelentősen integrálódik a nemzetközi piacba, annak minden előnyével és hátrányával együtt. A gazdasági integráció és az információtechnológia fejlődése csökkenti a nemzeti határok
szerepét, de a fogyasztók nemzeti érzelme, hazai termékek iránti vonzalma gyakran növekszik. A globális gazdasági válság és annak hazai sajátosságai jelentősen átalakították a fogyasztók értékrendjét és szokásait.
E környezetben született könyvünk második kiadása. Az új kiadásban az egyik legjelentősebb változás az internet megjelenése és hatása a marketing gyakorlatára. Az internet nemcsak marketingeszközként jelenik meg, hanem lényegesen befolyásolja az eladók és vevők közötti munkamegosztást, lehetővé téve a közös értékalkotást. Ezt követve olyan fogalmakat tárgyalunk, mint a vevői részvétel, a keresőmarketing, a közösségi média, a párbeszéd.
HOOKED - Horogra akasztva - Hogyan fejlessz szokásformáló termékeket
Az okos telefonnal rendelkezők 79 százaléka felkelés után kevesebb, mint negyed órával már a képernyőt görgeti. Egy kutatás szerint az amerikaiak harmada előbb mondana le a szexről, mint a mobiljár...
Akciós ár:
2 023 Ft
Korábbi ár: 2 312 Ft
Eredeti ár: 2 890 Ft
Online ár:
7 650 Ft
Kiadói ár: 8 500 Ft
Online ár:
8 730 Ft
Kiadói ár: 9 700 Ft
Online ár:
5 075 Ft
Eredeti ár: 5 970 Ft
Online ár:
6 460 Ft
Eredeti ár: 7 600 Ft
Online ár:
6 210 Ft
Kiadói ár: 6 900 Ft
ÉRTÉKELÉSEK
0
az 5-ből
0 értékelés alapján