sorozat: marketing és kommunikáció Ajánljuk márkamenedzsereknek, marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak, kereskedőknek és az e pályák bármelyikére készülő diákoknak. A márkanév kialakítása és hírnevének fenntartása a kezdetektől komoly szerepet játszik a kereskedelemben. A piaci verseny erősödésével a jól megtervezett és megfelelő stratégiával kialakított márkanevek egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert. Ráadásul egyes piaci szektorokban - pl. a szolgáltatások terén - csak most kezdik felismerni a márkanevek hasznát és értékét. Geoffrey Randall könyve hasznos és praktikus tanácsokkal szolgál a márkázásban érdekelt szakemberek számára. A szerző pontosan definiálja a márkanév fogalmát, ismerteti az ezzel összefüggő fontos szakkifejezéseket (márkaalakítás, márkaelemzés, márkaépítés, márkahűség, márkajelzés, márkamenedzsment, márkanév, márkatervezés, márkatulajdonos, márkaválasztás stb.), elemzi az utóbbi évtizedekben kialakult világmárkák stratégiáját, és feltárja a cégek és a márkanevek elválaszthatatlan kapcsolatát.
A könyv elsődleges célja, hogy a magyar mikró-vállalakozóknak nyújtson gyakorlati, az életből vett egyszerű esettanulmányokkal alátámasztott és azonnal felhasználható ismeretanyagot – humorral fűsz...
Online ár:
1 090 Ft
Online ár:
3 900 Ft
Online ár:
3 490 Ft
Online ár:
4 990 Ft