E könyv a marketingkommunikáció szakirány képzéséhez nyújt ismeretanyagot, amikor a humán tudományok oldaláról közelít a gazdálkoddási eszmerendszerhez. Kiindulásnak tekinti a marketingkommunikáció általános és sajátos szakanyagait.
Ismertető:
A tananyag négy részre tagolódik.
Az első rész áttekinti a reklám gazdasági hatékonyságának kérdéseit azzal összefüggésben, hogy milyen objektív és szubjektív erők határozzák a kommunikáció erejét a marketing munkafolyamatban.
A második rész ismerteti, hogy milyen elméletek születtek a reklámmeggyőzás pszichológiai lefutásának értelmezésére.
A harmadik rész arra világít rá, hogy az érzékszervek adekvát megszólítása milen lehetőséggel bír a gazdasági meggyőzés terén.
A negyedik rész a cselekvés indítékainak belső pszichológiai összefüggéseit kutató elméleteket foglalja össze. Az attitűdöt, a motiváció vizsgálati módszereit és ezek eredményeit a reklám gyakorlatában is ismerteti.
"A Nobel-díjas Daniel Kahneman nagyívű könyve egészen más megvilágításba helyezi a modern ember bonyolult és ellentmondásos, gyakran érthetetlennek és irracionálisnak tűnő gondolkodását." Felcsuti...
Online ár:
6 375 Ft
Eredeti ár: 7 500 Ft
Online ár:
3 103 Ft
Eredeti ár: 3 650 Ft
Online ár:
2 856 Ft
Eredeti ár: 3 360 Ft
Online ár:
3 392 Ft
Eredeti ár: 3 990 Ft
Online ár:
4 208 Ft
Eredeti ár: 4 950 Ft