Ismertető: "Belelapozás". -
Tartalom
Bevezetés 7
MARKETING, PIAC, FOGYASZTÓ 9
A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban 11
A marketing fogalma 12
A marketingmix 15
A marketingkoncepció 17
A marketingorientáció érvényesülése 20
Összefoglalás 25
Kérdések 26
Piacszegmentáció 27
A piac fogalma 27
A piacszegmentáció 32
A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek 35
A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények 37
A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás 39
Összefoglalás 43
Kérdések 43
Fogyasztói magatartás 44
A vásárlási folyamat 45
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása 52
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők 58
Összefoglalás 64
Kérdések 65
Szervezetek beszerzési magatartása 66
A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai 67
A beszerzési döntés folyamata 71
A beszerzési központ 77
Összefoglalás 81
Kérdések 82
Marketing-információrendszer 83
Az információkkal szembeni követelmények és a piaci információk sajátosságai 83
A piackutatási folyamat 86
A marketing-információrendszer 92
Összefoglalás 97
Kérdések 98
MARKETINGESZKÖZÖK 99
Termékpolitika 101
A termékfogalom fejlődése 101
A termék piaci életgörbéje 106
Új termékek kialakítása 111
A termék bevezetése a piacra 113
Termékpiaci műveletek 114
Összefoglalás 119
Kérdések 119
Árpolitika 120
Árképzési elvek 121
A fogyasztói árelfogadás 132
Az árképzés gyakorlati megvalósítása 136
Összefoglalás 140
Kérdések 141
Értékesítés 142
Az értékesítési rendszer 143
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre 144
Az értékesítési rendszer szereplői 151
Összefoglalás 165
Kérdések 166
Reklám 167
A reklám fő formái 168
Image és márka 185
Összefoglalás 187
Kérdések 188
Fogalomtár 189
Irodalomjegyzék 193
Képgarancia, saját kép. Író/Szerző: Walter H. Bock - Jeffrey N. Senné Sorozat: Marketing Kiadó: Bagolyvár könyvkiadó Kiadás éve: 1997 Oldalszám: 168 Kötés: Puhatáblás Nyelv: Magyar Állapot:...
Online ár:
890 Ft
Online ár:
1 990 Ft