sorozat: marketing és kommunikáció Ajánljuk márkamenedzsereknek, marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak, kereskedőknek és az e pályák bármelyikére készülő diákoknak. A márkanév kialakítása és hírnevének fenntartása a kezdetektől komoly szerepet játszik a kereskedelemben. A piaci verseny erősödésével a jól megtervezett és megfelelő stratégiával kialakított márkanevek egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert. Ráadásul egyes piaci szektorokban - pl. a szolgáltatások terén - csak most kezdik felismerni a márkanevek hasznát és értékét. Geoffrey Randall könyve hasznos és praktikus tanácsokkal szolgál a márkázásban érdekelt szakemberek számára. A szerző pontosan definiálja a márkanév fogalmát, ismerteti az ezzel összefüggő fontos szakkifejezéseket (márkaalakítás, márkaelemzés, márkaépítés, márkahűség, márkajelzés, márkamenedzsment, márkanév, márkatervezés, márkatulajdonos, márkaválasztás stb.), elemzi az utóbbi évtizedekben kialakult világmárkák stratégiáját, és feltárja a cégek és a márkanevek elválaszthatatlan kapcsolatát.
"Ez a munka az 1994-ben megjelent - és azóta többször újra kiadott - Nemzetközi marketing című könyvemnek javított és továbbfejlesztett változata. (...) A könyv szerkezete lényegében nem változott....
Online ár:
990 Ft
Online ár:
1 150 Ft
Online ár:
3 800 Ft
Akciós ár: a vásárláskor fizetendő akciós ár
Online ár: az internetes rendelésekre érvényes nem akciós ár
Eredeti ár: kedvezmény nélküli könyvesbolti ár
Kiadói ár: kedvezmény nélküli könyvesbolti ár árkötött könyvek esetén
Bevezető ár: az első megjelenéshez kapcsolódó kedvezményes ár
Korábbi ár: az akciót megelőző 30 nap legalacsonyabb akciós ára
Akciós ár: a vásárláskor fizetendő akciós ár
Online ár: az internetes rendelésekre érvényes nem akciós ár
Eredeti ár: kedvezmény nélküli könyvesbolti ár
Kiadói ár: kedvezmény nélküli könyvesbolti ár árkötött könyvek esetén
Bevezető ár: az első megjelenéshez kapcsolódó kedvezményes ár
Korábbi ár: az akciót megelőző 30 nap legalacsonyabb akciós ára