Reklám és társai

Összefoglaló

A könyv áttekinti a promóció legfontosabb területeit, a klasszikus eszközöktől (pl. újsághirdetés) kezdve egészen a legújabb, szinte még kipróbálatlan lehetőségekig (szájreklám, Internet, e-mail), elemezve a közelmúlt megannyi sikeres és kevésbé sikeres akcióját. A könyv elsősorban a vállalkozóknak szól, akik szeretnék hatékony promóciós politikával növelni értékesítésüket: ha elolvasták ezt a könyvet, önállóan meg fogják tudni oldani az egyszerűbb feladatokat, illetve, ha megrendelőként lépnek fel a piacon, pontosabban meg fogják tudni fogalmazni, hogy milyen reklámot is szeretnének. A könyv nem haszontalan olvasmány a reklámok titokzatos világa iránt érdeklődő laikusnak sem: a könyv elolvasása után kicsit jobban tisztában lesz azzal, hogy miért olyanok azok a sokat szidott reklámok, s hogyan próbálják befolyásolni `az utca emberét`. A könyv erőssége a nagyszámú esetleírás, melyek nemcsak érthetőbbé, hanem élvezetesebbé is teszik a szakmai mondanivalót. A könyv hitvallása a következő lehetne: `Hogyan mondjuk ki hatékonyan az igazat?` Néhány kérdés, amire választ kaphat a könyvből: - Mi szerepeljen és mi ne hirdetéseinkben? - Mire kell odafigyelni a kommunikációs csatorna kiválasztásakor? - Hogy emeljük ki mondanivalónkat? - Hogyan fogalmazzuk meg üzeneteinket? - Mikor, milyen betűtípust használjunk? - Felesleges-e megfogalmazni vállalatunk küldetését? - Mi a direkt marketing? - Hogyan tudjuk felhasználni az emlékezet sajátosságait? - Lehetnek-e a számítógépes játékok reklámhordozók?