Piac és vállalatvezetés (A termelővállalati piacpolitika alapjai) - Saját képpel

Összefoglaló

Ismertető: Lektor
Sándorné dr. Szennyesy Judit - Tartalom:
Bevezetés. A piac és a vállalatvezetés kapcsolatrendszere 7
A vezetés és környezete 15
Vezetés és hozzá kapcsolódó fogalmak 15
Nézetek, elméletek a vállalatvezetés környezetéről 21
A makro- és a helyi környezet 25
A piaci környezet 28
A vezetés belső környezete 51
A termelővállalati piacpolitika fogalma és feltételrendszere 56
A termelővállalat célja 56
A célokat kifejező vállalati magatartás: a vállalati politika 60
A vállalati politika egyik fontos része: a piacpolitika 67
A marketingforgalom; változások és kiterjesztés 75
A marketingforgalom változásai 75
A marketingforgalom differenciálása és kiterjesztése 81
Piac, piacismeret a vezetés különböző szintjein 84
A piacképesség fogalma és elemei 95
A versenyképesség 100
A piaci rugalmasság 107
Vállalkozás, vállalkozási készség 117
Innovációs készség 120
Stratégiai vezetés és piac 126
Az általános piaci stratégia alapkérdései 128
A növekedési stratégiák. A növekedés kooperatív formái 132
A fennmaradási stratégiák 155
A piaci stratégia tervezése 158

Általános piacstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek) 174 Egy "stratégiai ágazatban" működő húsipari vállalat általános piacstratégiája 174 Az "ellenmarketing" nehézségei: a káros kereslettel kapcsolatos piacstratégia a dohányiparban 180 Piacstratégia "zsugorodó" piacon; egy építőipari vállalat piaci problémái 188 A vállalati középvezetők piacpolitikai eszközei: a piaci részstratégiák 197 A beszerzési stratégia 197 A termékstratégia 206 Az árstratégia 237 Az értékesítési stratégia 252 A piacbefolyásolási stratégia 271 Piaci részstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek) 282 Új ízek a húsipari termékek piacán 282 A "kevésbé káros" új termékek piacravitelének problémája: élvezet kevesebb nikotinnal és kátránnyal 290 Egy minőségileg új épületelem, amely talán sohasem bizonyíthatja be, hogy mire képes 294 A húsipari termékek árstratégiája 298 Az új cigaretták árstratégiája 301 A vállalati alsó szintű vezetők szerepe a piacpolitika kialakításában és megvalósításában 303 A stratégia és a taktika kapcsolatrendszere. A taktikai tervezés 303 Az alsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika kialakításában 307 Az elsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika megvalósításában 317 Irodalomjegyzék 321 - További ismertető: "Belelapozás".