Marketingstratégia - Marketing Strategy

Összefoglaló

A könyv a nagysikerű Marketingstratégia könyv aktualizált, kétnyelvű változata, kiegészítve Luiz Moutinho nemzetközi esettanulmányaival. A könyvet elsősorban azoknak ajánljuk, akik angol nyelven tanulják a marketinget. A könyv kétnyelvű, így az is haszonnal forgathatja, aki néha még bizonytalan az angol szaknyelvben, illetve azok is, akik olyan vállalatnál dolgoznak, ahol elengedhetetlen az angol szakmai nyelv ismerete.
"A marketingstratégia a marketing résztudományainak "koronája", az eredményes vállalati stratégiai tervezés komplex módszere. Külföldi szakirodalma rendkívül bőséges és sokrétű. Ez a könyv a hazai igényeket és az e téren szerzett tapasztalatokat figyelembe véve nyújt átfogó képet a nemzetközileg alkalmazott marketingstratégiai módszerekről. Jól megírt és tanulható tankönyv és szakkönyv egyaránt, amely logikai felépítésével, szabatos magyarázataival és a problémák megértését segítő ábráival kiválóan alkalmas a felsőfokú szakoktatás és a vállalati marketingszakemberek számára e sajátos, egyben hallatlanul érdekes gyakorlati tudomány elsajátítására, illetve vállalati gyakorlatának fejlesztésére."
Dr. Szabó László Newport University