Csak a profit számít (A Coca-Cola volt marketingigazgatójának módszerei a gyakorlatban)

Összefoglaló

TARTALOM
Köszönetnyilvánítás 7
Előszó 9
A marketing nem rejtély 17
Nyissuk fel a fekete dobozt! 19
Miért kell a marketing? Azért, hogy pénzt keressünk 27
Stratégiák nélkül nem jutsz sehova 43
A marketing is tudomány 55
Hogyan adjunk el több árut és keressünk több pénzt 75
A pozicionálás kétirányú utca 77
Mi köze Bill Clintonnak, Di hercegnőnek és a Ramadánnak a termékeladáshoz? 101
Mit taníthat neked Jerry Seinfeld a marketingről? 121
Ott halássz, ahol a halak vannak! 139
Mindig gondolj a holnapra! 159
Kinek a hadseregével? 175
Ne az embereket számold, hanem az eredményeket! 177
Szeretem a reklámügynökségeket - és némelyik még engem is szeret 203
Konklúzió: A hagyományos marketing nem haldoklik - már halott 225
Név- és tárgymutató 231
A szerzőről 237