AI Ries és Jack Trout harmadik közösen írt könyvét tartja kezében az olvasó. Elsõ könyvük, a Pozicionálás a kommunikációs taktikákról szól. A második, a Marketingháború az üzleti stratégiákról. Az Alulró! építkezõ marketing kapcsolja össze e két területet, de új megközelítésben. A hagyományos elmélet szerint egy marketingkampány tervezésének elsõ lépéseként a felsõ vezetés meghatározza a stratégiát. Ezután választják ki a középvezetõk a megvalósításnál alkalmazott taktikákat. A szerzõk határozottan más véleményen vannak. Meggyõzõ példákkal bizonyítják, hogy ami valóban eredményes, az pontosan ennek fordítottja.
Kétségtelen: a szájreklámnál nincs hatékonyabb szószólója egy terméknek vagy egy szolgáltatásnak. Érthető, hiszen mindenütt jelen van, és észrevétlenül hat. Ebben van az ereje. Az elégedett vevő a ...
Online ár:
1 190 Ft
Online ár:
3 090 Ft
Online ár:
890 Ft