Könyvízelítő: A könyv egyrészt tankönyv, amelyből a Budapest Közgazdaságtudományi Egyetem hallgatóin túlmenően sok felsőoktatási és továbbképzési intézmény hallgatói tanulnak, másrészt szakkönyv a gyakorló szakemberek számára, akik a marketing területén dolgoznak és kézikönyvként használhatják...Könyvízelítő/Ismertető:"Belelapozás"
A könyv szerkezete I. Marketing és piaci környezet 1. A marketing szerepe az üzleti életben és társadalomban 2. Piac és verseny 3. Fogyasztói magatartás 4. Szervezetek beszerzési magatartása 5. Piacok megismerése II. A marketing eszközei 6. Termék és márka 7. Termékpolitika 8. Árpolitika 9. Az értékesítési rendszer 10. Az értékesítési rendszer szereplői 11. Személyes eladás 12. A reklám alapjai és formái 13. Reklámtervezés és reklámhatékonyság III. A marketingrendszer működtetése 14. Marketing információ-rendszer 15. Marketingszervezet 16. Nemzetközi marketing 17. Marketingstratégia