Superbrands Magyarország ÁTTEKINTÉS MAGYARORSZÁG VEZETŐ MÁRKÁIRÓL 2004

Összefoglaló

A világ legismertebb szava az oké. A második a Coca-Cola. A márkák kitörölhetetlen részei életünknek. Hatásuk felmérhetetlen. Illetve néha felmérik: volt, ahol kiderült, hogy a gyerekek többsége azt hiszi: a Kellogg's Corn Flakes szántóföldön terem. De hogyan értek el a márkák ekkora világsikert, és hogyan változtatták meg alapvetően Magyarországot? Ez a könyv, a Superbrands Magyarország feltárja a legtöbb sikeres magyarországi márka történetét, fejlődését és eredményeit. Választ keres a sikerek titkaira. Emellett az ország legkiválóbb marketingszakembereinek gondolatait közli arról, mitől lesz valami ismert és elfogadott, sikeres márka, mitől lesz egy termék vagy egy cég Superbrand.

TARTALOM
Előszó 6
Superbrands Szakértői Bizottság 8
Adidas 10
Antenna Hungária 12
Axelero 14
Black & Decker 16
Borsodi 18
British Airways 20
CIB Bank 22
Coca-Cola 24
Energizer 26
Ferrero 28
Figyelő 30
Ford 32
Heineken 34
HP 36
IBUSZ 38
Ilcsi 40
InfoRádió 42
Lakáskultúra 44
Libri 46
Mammut 48
Matáv 50
McDonald's 52
Microsoft 54
National Geographic 56
Neckermann 58
Neogronormon 60
Népszabadság 62
Nokia 64
Nők Lapja 66
Omnia 68
OTP Bank 70
Pesti Est 72
Raiffeisen Bank 74
Samsung 76
Siemens 78
Soproni Ászok 80
Startlap 82
Szerencsejáték Rt. 84
Tesco 86
T-Mobile 88
Unicum 90
UPC 92
Viagra 94
Világgazdaság 96
Vista 98
WestEnd City Center 100
Whirlpool 102
Xerox 104
Zsolnay 106
Dr. Serényi János: A túlélőshow sztárjai 108
G. Németh György: A brandvonalon túl 110
Baja Sándor: Mindenki másképp csinálja 112
Sas István: Hanyas vagy? 114
Szántó Péter: Magyar-amerikai öszvér 116
Márkakapcsolatok 118
Márkák és címek 122
Partnerszervezetek 126