Marketinglogisztika

Összefoglaló

"Az elmúlt években sok könyv jelent meg a marketingről, illetve annak különböző részterületeiről, és bővül a logisztikával foglalkozó szakirodalmi kínálat is. A magyar nyelven eddig hozzáférhető alkotások többségének közös jellemzője, hogy a két tudományterület kapcsolódási pontjaira nem mutattak rá. Ez a könyv a maga összetettségében mutatja be a marketing és a logisztika kapcsolatát, ahogyan a két megközelítési mód képes lehet egymást szinergikusan erősítve hozzájárulni a gazdálkodó szervezetek céljainak eléréséhez. Hiánypótló, forrásértékű mű jött létre, mely széles körű szakmai érdeklődésre tarthat számot mind a témakör kutatói, oktatói, mind az ilyen szakterületen tanuló diákok és a gyakorlati szakemberek körében." "A vállalati gyakorlatban az eredményes és hatékony működés egyik alapfeltétele az irányítási funkciók összehangolásának sikeressége. A megrendelések gyors, pontos teljesítése hatékony logisztikai szervezést igényel, amelynek fontos alapja a marketingről érkező információk, elemzések figyelembevétele. A logisztikai és marketing menedzsment területén a megfelelő kapcsolódási pontokra való rávilágítás és azok helyes értékelése, kezelése a hosszú távú siker kulcsa. A könyv ezeket a kapcsolódási pontokat mutatja be szemléletes módon, a gyakorlatból vett példákkal."