Marketing, reklám

Arculat és identitás - Corporate Design and Identity

Activium Kft.

2009

172 oldal
Kötés: kemény kötés
Várható megjelenés 2009.02.12
1 munkanap

Internetes kedvezmény: 20%

Internetes ár: 6 396 Ft

Könyvünkben 20 Magyar céget követhetünk végig az arculattervezés útján. A kezdeti lépésektől a terveken és tévutakon át a végleges megvalósulásig tartó tanulmányok segítségével ízeire bontva megnézhetjük, mennyi gondolkodás, ötlet, terv és beszélgetés áll egy-egy arculat mögött - a tervező és az ügyfél részéről is. A végleges arculat mellett bemutatjuk a hozzá vezető utat is képekben, beszámolókban, tanulságos történetekben, melyekből a tervező és az ügyfél szemszögét is megismerhetjük.

Gyűjteményünk igazi "Hogyan" könyv: a mai magyar példákon keresztül lehetünk részesei az alkotó folyamatnak, mely egyaránt tanulságos tervezőnek és ügyfélnek:

Hogyan...

...keres ötletet, kiindulópontot a tervező,
...adhat ötletet, kiindulópontot az ügyfél,
...születnek az első tervek,
...tud ügyfél és tervező egymással dolgozni,
...alakul, változik, érik meg egy arculat,
...tudja az ügyfél motiválni a tervezőjét,
...tudja a tervező alakítani az ügyfél elvárásait,
...választanak a különböző irányok közül,
...születik meg a megbízásból végül az arculat,
...támogatja az arculat a marketingkommunikációt,

tehát hogyan is működik a gyakorlatban az, amit arculattervezésnek hívunk?

Pintz György: Védjeggyel a csúcsra! - Névadás - Európai védjegy - Domain

Pintz György

Védjeggyel a csúcsra! - Névadás - Európai védjegy - Domain

2010, Pintz és Társai Szabadalmi, Védjegy és Jogi Iroda
ISBN: 9789630689854
3 - 5 munkanap

~~4 890 Ft~~

15%

4 157 Ft

Lúzer Elek vagyok e könyv címlaphőse, feleségem pedig Katinka, így kezdőbetűinkből választottam az ELKA márkanevet. Piacra dobtuk az ELKA kabátot, beindult az export. Katinka is éjt nappallá téve dolgozott. Bevált a név, szaladt a szekér.

Egyszer csak beidéztek a Markóba, hogy védjegybitorlást követtem el. Valami egyiptomi cég perelt be egy „Melka” védjeggyel, merthogy állítólag van egy ilyen európai uniós védjegy. Jó, hogy nem Mekka! Ki hallott már ilyet! A nagyobb baj az, hogy ügyvédem, dr. Pfuscher sem tudta, mit tegyen. „Nem lehet semmi baj!” – mondta mindig – „Lomb Rózát is én védtem.” Mit is tehettem volna, azért a fél évvel későbbi tárgyalásig halálra izgultam magam.

Eljött végül a tárgyalás napja. Nem kívánom az ellenségemnek sem! Elvették a márkanevet, a domaint, hogy a perköltségről ne is beszéljek. Kezdhettem mindent elölről. Sokmilliós kár ért, de nem adtam fel. Újabb nevet választottam – a következő perig. Végül az Európai Bíróságra is eljutottam…

Jantsch, John: Szigszalagmarketing - Praktikus marketingkalauz vállalkozásoknak

Jantsch, John

Szigszalagmarketing - Praktikus marketingkalauz vállalkozásoknak

2010, HVG Kiadói Rt.
ISBN: 9789633040034
3 - 5 munkanap

~~3 900 Ft~~

15%

3 315 Ft

A jó marketing egyszerűen megragadó, praktikus, hatékony és olcsó, mint a szigszalag.

Sapena, Nathalie: Főnyeremény a gyermek

Sapena, Nathalie

Főnyeremény a gyermek

2010, Gondolat Kiadó
ISBN: 9789636932428
3 - 5 munkanap

~~2 490 Ft~~

15%

2 117 Ft

Reklámok özönében élünk, s különösen gyermekeink azok, akik legjobban kiszolgáltatottak az ezerszínű, csodás és már-már elérhető közelségű ideális világot bemutató reklámoknak. Milyen hatással vannak a gyerekekre a reklámok? Milyen újabb és újabb eszközökkel élnek a reklám-szakemberek, a megrendelők, hogy a gyerekeket és rajtuk keresztül bennünket, felnőtteket még több fogyasztásra ösztökéljenek? Hogyan válunk e praktikák révén gyermekeinkkel együtt engedelmes és lojális vásárlókká? Hol van, van-e a határ a gyermekeknek és a gyermekeken keresztül a felnőtteknek szánt reklámok között? Lehet-e hatékony a reklámszabályozás? Mi az állam, s ezen belül a jogalkotók, jogalkalmazók, s nem utolsósorban a felnőttek, a szülők, a tanárok felelőssége? Ők vajon felismerik-e a klasszikusnak tekinthető és az egyre újabb és újabb technikák manipulációs eszközeit, stratégiáit? Ezekre a kérdésekre keresi a választ – számtalan példával, esetleírással alátámasztva – könyvében Natalie Sapena, az újságíró, s egyszersmind a gyermekeiért, gyermekeinkért felelősséget érző szülő. „.. Sapena könyve rendkívüli érzékenységgel ragadja meg a reklám gyermekre gyakorolt hatásának bonyolult problémakörét. A szerző elkötelezettsége, szakmai felkészültsége, és nem utolsósorban gördülékeny, olvasmányos stílusa meghökkentő erővel tárja elénk a veszélyt, amelybe gyermekeinket – a felnövekvő generációt – a reklám mögött meghúzódó könyörtelen profit-éhség sodorhatja.” (részlet Ranschburg Jenő előszavából)

Szántó Szilvia, dr. - Hinora Ferenc: Minden, ami marketing - Marketing közérthetően

Szántó Szilvia, dr. - Hinora Ferenc

Minden, ami marketing - Marketing közérthetően

2010, Hinora Cégcsoport
ISBN: 9789630691361
3 - 5 munkanap

~~3 500 Ft~~

15%

2 975 Ft

"Nekünk, marketingeseknek jó politikusoknak is kell lennünk, mert ahhoz, hogy sikerrel kommunikáljunk, pontosan ismernünk kell a célcsoportunkat: tudnunk kell mit szeret, hogyan él, mi befolyásolja döntéseit. Naponta nézők milliói választanak bennünket, a mi feladatunk pedig, hogy a tévé képernyője előtt folyamatos szórakoztatást, kikapcsolódást nyújtsunk számukra. A média világában és a TV2 Akadémián is a gyakorlati oktatás hívei vagyunk, sok példán és számtalan éles bevetésen keresztül tanítjuk meg a szakma csínját-bínját a jövő tévés szakembereinek. Azért szeretem ezt a könyvet, mert rendkívül közérthető módon, számtalan konkrét példa segítségével mutatja be azokat a helyzeteket, amelyekbe egy marketing szakember a mindennapi munkája közben kerül. Kiváló alap, hogy könnyedén eligazodjunk a marketing minden területén, a könyv mellé pedig már csak saját ötletek, egy kis élelmesség, és a marketing szakma iránti elhivatottság szükséges."
(Nagy Andrea, TV2, marketing- és kommunikációs igazgató)

"Régóta szükség lenne olyan tankönyvként használható, de a gyakorlati szakemberek számára a mindennapi munkában is segítséget kínáló kiadványra, amely választ adhat olyan fontos kérdésekre, miszerint hogyan tervezze egy kis- és középvállalkozás új termékének marketing-mixét vagy milyen eladáshelyi reklámeszközök segíthetik a leghatékonyabban céljai elérésében. Szántó Szilvia és Hinora Ferenc munkája ilyen hiánypótló alkotás. Bátran ajánlható mindenkinek, aki most kezd ismerkedni a marketingkommunikáció rejtelmeivel, de azoknak is, akik gyakorlati márkakommunikációs problémáikra keresnek megoldást."
(Szigeti Péter, Kreatív, főszerkesztő)

Virányi Péter: Reklámszociológia

Virányi Péter

Reklámszociológia

2010, Gondolat Kiadó
ISBN: 9789636932466
3 - 5 munkanap

~~4 500 Ft~~

20%

3 600 Ft

Vegyünk valamit, és ettől minden megváltozik. A reklámok a fogyasztást teszik a társadalom központi értékévé. Ha megveszünk egy árut, vagy igénybe veszünk egy szolgáltatást, akkor ezzel boldogságot és vágyainknak, álmainknak megfelelő életformát veszünk. Úgy érezzük, hogy boldogok leszünk, hiszen a boldogság ígéretével manipulálnak bennünket.
A módszerek finomodásával a reklámozás maga is külön szakmává nőtte ki magát, amelyben több különböző tudományág képviselteti magát, melyek közül az egyik a szociológia - egészen pontosan annak erre szakosodott ága, a reklámszociológia.
A kötet, amely a reklámszakma legkiválóbb elméleti és gyakorlati szakembereinek tanulmányait gyűjtötte össze, arra keresi a választ, hogy - a szociológiára támaszkodva - milyen eszközökkel dolgozik a reklám, hogy hatását elérje. A válogatás átfogóan és az egyetemi jegyzetekhez, szöveggyűjteményekhez méltóan, mégis színesen és érdekesen vezeti be az olvasót a reklámok zegzugos világába, úgy, hogy újszerűen körvonalazza a szociológia létjogosultságát ebben a különös kommunikációs térben.
A könyvet ajánljuk a reklámszakma kutatóinak és gyakorlati szakembereinek, a kommunikáció- és médiatudomány oktatóinak és hallgatóinak, továbbá mindenkinek, aki érdeklődik a reklámok hatásmechanizmusa és pszichológiája iránt.

Agárdi Irma: Kereskedelmi marketing és menedzsment

Agárdi Irma

Kereskedelmi marketing és menedzsment

2010, Akadémiai Kiadó
ISBN: 9789630589406
3 - 5 munkanap

4 200 Ft

Ez a könyv kitűnő összefoglalást ad a kereskedelemben megfigyelhető nemzetközi és hazai trendekről, a fontosabb ismeretekről és a kereskedők napi munkafolyamatait is bemutatja. Rég túl vagyunk már a klasszikus "olcsón venni - drágán eladni" kereskedelmi stratégián, a világ komplexszé vált, csatornastratégiákat kell kialakítani, versenyeztetni kell lokális, országos és bizonyos vállalatoknak globális szinten is.
Jó szívvel ajánlom ezt a kiadványt minden olyan jelenlegi és leendő kollégámnak, akik vagy ebben a gyönyörű szakmában, vagy akár a termelői, beszállítói oldalon vállalnak munkát, hiszen az üzleti partnerek számára fontos, hogy ismerjék egymás sajátosságait és gondolkodását.

Gallo, Carmine: Steve Jobs a prezentáció mestere - Hogyan legyünk őrülten hatásos előadók

Gallo, Carmine

Steve Jobs a prezentáció mestere - Hogyan legyünk őrülten hatásos előadók

2010, HVG Kiadói Rt.
ISBN: 9789633040232
3 - 5 munkanap

~~3 990 Ft~~

20%

3 192 Ft

Lerántjuk a leplet! Steve Jobs előadásainak titka: egy olyan három részből álló keretrendszer, amely elkápráztatja a közönséget

Akár éppen az új iPhone-t mutatja be, akár egy konferencia nyitóbeszédét tartja, Steve Jobs lehengerli közönségét mesteri előadásainak stílusával és lendületével. Nem csak egyszerűen információt ad át: elmesél egy történetet, lendületesen felfest egy képet, megosztja vízióját. Hallgatóságát egy egyedi, inspiráló és felejthetetlen utazás részeseivé teszi.
Ön is képes erre, ha a könyv segítségével elsajátítja Jobs azon technikáit, amelyeket őt az előadások művészévé tették. Carmine Gallo, a kommunikációs technikákat oktató coach ebben a könyvben Jobs prezentációin keresztül, egy olyan azonnal elsajátítható keretrendszert mutat be, amelynek segítségével Ön is élete legjobb prezentációit tervezheti meg, és adhatja elő.

A következőkről lesz szó:

Készítsünk egy inspiráló márkatörténetet!
Válaszoljuk meg a legfontosabb kérdést!
Vázoljunk fel egy pontos, emlékezetes és konzisztens víziót!
Tegyük érthetővé a számokat!
Szerezzünk felejthetetlen pillanatokat!
Készítsünk megragadó diákat!
Legyünk a színpadi előadás mesterei!
Csináljuk könnyedén!
Próbáljunk hatékonyan!
Érezzük jól magunkat!

Minden egyes fejezetben olyan eszközöket és stratégiákat találunk, amelyekkel már a következő előadásunkban is felhasználhatunk. Steve Jobs ténylegesen elhangzott előadásait felhasználva, a szerző segít felismerni és alkalmazni Jobs technikáit, amelyekkel aztán minket is tátott szájjal fogak hallgatni vevőink, ügyfeleink vagy éppen kollégáink.

A Hogyan legyünk őrülten hatásos előadók könyv segítségével a szinte a kezünkben tarthatunk bármely hallgatóságot, tömören és egyértelműen átadhatjuk a nekik szánt üzenetet, meggyőzhetjük őket termékünk, szolgáltatásunk értékeiről, vagy ötleteink mellé állíthatjuk őket – egyszerűbben és hatásosabban, mint az valaha gondoltuk volna. Sőt, leseperhetjük a konkurenciát, a lehetséges vevőket tényleges vevőkké tehetjük, a tényleges vevőket pedig rajongókká változtathatjuk.
Nem könnyű Jobs nyomába lépni, de ha egyszer elkezdjük használni a technikáit, előadásaink biztosan nem fognak egykönnyen feledésbe merülni.

Carmine Gallo a világ legjobban csodált márkaival rendelkező cégeknek ad előadásokkal, kommunikációs technikákkal és a médiával kapcsolatos tanácsokat. A Businesweek.com állandó szerzője, valamint rendszeres olyan előadások nyitóbeszédeit tartja, amelyeket a legnagyobb amerikai televíziós és online csatornák is közvetítenek. Többek között szerepelt már a New York Times-ban, a Wall Street Journalban és az Investor’s Business Daily napilapban is. Gallo a san-francisco-i öbölben lakik, és alelnöke volt egy, a világ tíz legnagyobbja közé tartozó PR cégnek.

Wolf Gábor: Kisvállalati marketing Biblia - Első könyv - A csodálatos vevőszaporítás

Wolf Gábor

Kisvállalati marketing Biblia - Első könyv - A csodálatos vevőszaporítás

2010, Pongor Publishing
ISBN: 9789638899613
3 - 5 munkanap

~~4 990 Ft~~

15%

4 242 Ft

A vállalkozásod fantasztikus!
Vevők özönlenek, mint a víz?
Terjed a híred, mint a tűz?
Ha a vállalkozásod nem lett akkora durranás, mint amit induláskor megálmodtál, akkor egyetlen esélyed maradt, hogy mégis eljuss az üzleti mennyországba, és ezt az esélyt úgy hívják: marketing!
Itt az első MAGYAR marketing könyv, ami:
- NEM multiknak szól - hanem mikró-, kis- és közepes vállalatoknak
- NEM amerikai könyv fordítása - hanem 100% magyar tapasztalat,
- NEM elméleti tananyag - hanem csupa példa és gyakorlati tipp

Puster János: A gyakorlati marketing alapjai

Puster János

A gyakorlati marketing alapjai

2010, Gondolat Kiadó
ISBN: 9789636932961
3 - 5 munkanap

~~3 500 Ft~~

20%

2 800 Ft

A könyv elsődleges célja, hogy a magyar mikró-vállalakozóknak nyújtson gyakorlati, az életből vett egyszerű esettanulmányokkal alátámasztott és azonnal felhasználható ismeretanyagot – humorral fűszerezve. A mű ötvözi a mikró- és kisvállalkozások (MKV-k) számára nélkülözhetetlen marketing, időgazdálkodási és cégvezetéssel kapcsolatos alapvető elméleti tudást, és a napi operatív üzletmenethez szükséges gyakorlati példákat, legyen szó fodrászról, villanyszerelőről, pékboltról, vagy éppen a sarki fűszeresről. A könyv hasznos segítséget nyújt felsőfokú tanulmányokat folytató, és a magyar mikró és kisvállalkozók gyakorlati marketingtevékenységei után érdeklődő hallgatóknak is.

Triefbrunner Anna: Csomagolás - Trendek és kérdések

Triefbrunner Anna

Csomagolás - Trendek és kérdések

2010, Complex Kiadó
ISBN: 9789632951195
3 - 5 munkanap

5 145 Ft

Merre tart a csomagolás? Erre a kérdésre kerestük a választ a könyv megírásával. A csomagolóipar hatalmas területet ölel fel, a reklámgrafikai tervezéstől a vegyészeten át, a csomagológép gyártásig. Nem is gondolnánk, hogy az a csomagolás, amiből a vásárolt árut otthon kivesszük, majd üresen a szemétbe dobjuk, mennyi felhalmozott tudás, kutatásra fordított idő és pénz eredménye. A csomagolás reklámeszköz, megismerteti, elfogadtatja és megkedvelteti a terméket velünk. A vásárlás pillanatában a csomagolás az, ami leginkább befolyásolja a döntésünket, jobban, mint maga a termék, annak minősége vagy az ára. A jól megtervezett csomagolás képes elhitetni, hogy a benne lévő áru a lehető legjobb választás a számunkra. Csomagolásra szükség van, mert megvédi előállított értékeinket, de a kiürült csomagolóeszközök jelentős mértékben hozzájárulnak az egyre nehezebben kezelhető hulladékmennyiséghez. A társadalom igénye a lehető legkisebb környezetterhelés, de ne felejtsük el: fogyasztóként mi választunk a csomagolt termékek közül, és döntésünk meghatározó lehet a csomagolás fejlődésére, jövőjére is.

Ruck, Karin: Az önmenedzselés edzésterve

Ruck, Karin

Az önmenedzselés edzésterve

2010, Haszon Lapkiadó Kft.
ISBN: 9789630804264
3 - 5 munkanap

~~2 990 Ft~~

15%

2 542 Ft

Karin Ruck a Deutsche Bank felügyelőtanácsának elnökhelyettese, elismert tréner és karrier-tanácsadó. Sikeres könyveinek és szemináriumainak témái: önmenedzselés, üzleti kapcsolatépítés nőknek, valamint a kisvállalkozások marketingje.

Garcia, Cézar: Bob - Az új reklám a XXI. században

Garcia, Cézar

Bob - Az új reklám a XXI. században

2011, hat Márka Művek
ISBN: 9789630695251
7 - 10 munkanap

~~11 900 Ft~~

20%

9 520 Ft

Bob legalább annyit ér ma, mint amekkora értéket az Ogilvy könyv képviselt a maga idejében. Nemcsak azért fontos, mert alapvetően új alapokra helyezi a reklám feladatát és szerepét, de visszaadhatja a reklámkészítés örömét és hasznosságába vetett hitünket.

Cégvezetés és marketing az e-korban

2011, T.bálint Kiadó
ISBN: 9789638902429
21 - 23 munkanap

~~3 490 Ft~~

20%

2 792 Ft

Sokan hiszik, hogy az e-kor nem más, mint hogy jobb, új eszközökkel dolgozhatunk. Ez igaz, de a legfontosabb különbség bennünk van! Az új eszközökhöz nekünk is változni kell. Másképp vezetni, vezetés közben másképp gondolkodni, gondolatainkban gyorsabban dönteni. Az új eszközök más képességű és nagyobb tudású alkalmazót is igényelnek. Olvasta, hogy választásokat nyertek a Facebookkal? Ön is alkalmazza már az üzleti életben? Hallotta, hogy vállalatok tevékenységüket a számítástechnika segítségével irányítják, hogy minimalizálják a tévedéseket? És Ön alkalmazza már a számítástechnikát? Tudta, hogy a reklámköltségek hatékonysága ma már jól mérhető? Ön méri? Lehet-e hagyományosan céget vezetni a korszerű eszközökkel, a tegnapi tudással eredményesen alkalmazni a holnap eszközeit? Kötetünket a kkv – szektor tulajdonosainak, vezetőinek, vezető beosztású dolgozóinak ajánljuk. Olyanoknak, akik elég bátrak, hogy kérdezzenek, elég kíváncsiak a válaszokra, elég nyitottak, hogy az új ismereteket befogadják, és elég nagy az elszántságuk, hogy az új ismereteik alapján változtassanak. Nekik tudunk segíteni!

Bányai Edit - Novák Péter: Online üzlet és marketing

Bányai Edit - Novák Péter

Online üzlet és marketing

2011, Akadémiai Kiadó
ISBN: 9789630589864
3 - 5 munkanap

3 750 Ft

Rövid idő alatt nagyot változott a világ, az internet különc újdonságból életünk nélkülözhetetlen része lett. Természetessé vált, hogy otthon vagy az irodában, sőt egyre inkább mobilról is online vagyunk. Az elmúlt évtizedben dinamikus fejlődés jellemezte az online tartalomszolgáltatást mind mennyiségi, mind minőségi oldalon. A fejlődés olyan gyors, hogy szinte lehetetlen nyomon követni, ezért is érdemes megállnunk egy pillanatra és áttekintenünk, hol tartunk ma, milyen új technológiák állnak rendelkezésünkre, milyen újfajta fogyasztói igényekkel kell szembenéznünk. Ebben nyújt segítséget ez a könyv. Liptay Gabriella marketingkommunikációs ágazati igazgató Magyar Telekom Nyrt. Az online üzletről és marketingjéről könyvet írni bátor vállalkozás, hiszen szinte a megjelenéskor már a múltról szól. A 11 szerző mégis maradandót alkotott, mivel olyan kérdéseket tárgyalnak, melyek kapcsán nem csupán új módszereket ismerhetünk meg, hanem olyan gyakorlati készségeket, képességeket sajátíthatunk el, melyek alkalmassá teszik az olvasót mint használót az online üzlet világában való eligazodásra, a mindennapokkal való lépéstartásra. A könyv tehát nemcsak felsőoktatási tananyag, hanem módszertan a vállalkozásoknak és gazdag muníció a kreatív továbbfejlesztők, az újat felfedezni és megvalósítani akarók számára. Dr. Piskóti István intézetigazgató Miskolci Egyetem, Marketing Intézet

Godin, Seth: Minden marketinges sztorizik - Egy jó történettel minden eladható

Godin, Seth

Minden marketinges sztorizik - Egy jó történettel minden eladható

2011, HVG Kiadói Rt.
ISBN: 9789633040508
6 - 8 munkanap

~~3 200 Ft~~

20%

2 560 Ft

Seth Godin három kérdése azokhoz, aki terméket vagy szolgáltatást árulnak: Mi a történeted? Hisznek-e benne az emberek? Igaz-e a történet? Minden marketinges mesemondó. Ha ügyes, a vásárlók elhiszik a történetét, azt, hogy a bor ízletesebb a méregdrága pohárból, hogy egy kétszer drágább Porsche nagyságrendekkel jobb, mint a Volkswagen. Elhisszük, hogy egy tízezrekbe kerülő sportcipő menőbb és tartósabb a filléres darabnál. Pedig ez csak attól válik igazzá, hogy hiszünk benne. Seth Godin legújabb botránykönyvében bebizonyítja, hogy a jó marketinges sosem a termék jellemzőire koncentrál, hanem elmond egy történetet, amiben az emberek hinni akarnak. A mai világban a választási lehetőségek száma korlátlan. Vállalkozások és emberek marketing nélkül már nem boldogulhatnak. A marketing nem más, mint történetmesélés, akár igaz a mese, akár nem. Gondoljunk az iPhone-ra vagy a Coca-Colára: a marketing akkor sikeres, ha a beleillik a világképünkbe, és a barátainknak is mesélünk a termékről. De vigyázat: a hazug marketing mindig elbukik. Ezt a leckét a telemarketingesek, dohánygyárak és demagóg politikusok már drága pénzen megtanulták. Merjünk történeteket mondani! Seth Godin szavaival: ”A történetek segítségével könnyebben megértjük a világot. Ha van egy jó ötletünk, nem tudjuk másként elterjeszteni, mint mese segítségével. A marketing nem feltalálta, csupán tökéletesítette az elbeszélést.”

Becker György - Izsó Lajos: Termékélmény

Becker György - Izsó Lajos

Termékélmény

2011, Akadémiai Kiadó
ISBN: 9789630589802
3 - 5 munkanap

~~4 500 Ft~~

10%

4 050 Ft

A közgazdászok a legutóbbi időkig a rációra tettek fel mindent, s nem sok helyet hagytak az érzelmeknek, élményeknek, hangulatoknak. A marketingszakembereknek nem újdonság, hogy a fogyasztó a kézzelfogható javakat is főként az élményekért keresi, amint azt az Izsó Lajos és Becker György által szerkesztett, lebilincselően érdekes könyv számtalan "ütős" példával igazolja és elemzi. Nomen est omen! A szerzők maguk is élménybe csomagolva nyújtják át Termékélmény című könyvüket. Izgalmas esettanulmányaikat - a Melba csokoládétól az Oakley napszemüvegig - nemcsak a marketingesek forgathatják haszonnal. Hámori Balázs egyetemi tanár Budapesti Corvinus Egyetem A Termékélmény különleges termékélményt nyújt minden olvasónak, dolgozzon akár a marketing, a design, a kommunikáció vagy a kutatás területén, avagy legyen a könyv kíváncsian érdeklődő olvasója. Segítségével saját termékélményeinkre is rácsodálkozhatunk: miért esünk hasra a Starbucks méregdrága kávéjától, miért lelkesedünk annyira egy bizonyos szignóval ellátott bőrtáskáért és fizetünk érte erőnkön felül? Az alapvetően pszichológiai indíttatású könyv azonnal aprópénzre váltja a tudományos ismereteket: bevezet minket a mindennapjainkat körülvevő tárgyak, szolgáltatások, márkák megkívánásának, megszerzésének és megtartásának lélektani, tárgytervezési és marketing vonatkozásaiba egyaránt. Hoffmann Márta stratégiai fejlesztési igazgató Hoffmann Research International

Szlanka András: Hat évtized reklámvilága

Szlanka András

Hat évtized reklámvilága - Válogatás az OTP Bank Pénzügytörténeti Gyűjtemény anyagából

2009, Médiacom Kiadó
ISBN: 9789638747365
3 - 5 munkanap

~~4 990 Ft~~

15%

4 242 Ft

A II. Világháborút követő társadalmi változásokkal átalakult a tulajdonosi szerkezet, meghatározóvá vált az állami tulajdon. Hihetnénk, ebben a gazdasági helyzetben már nincs is szükség reklámra. A politikai és társadalmi célú reklámok mellett azonban hamarosan újjászületett a pénzintézeti reklám is, hiszen 1949.március 1-én megkezdte működését az Országos Takarékpénztár Nemzeti Vállalat. Már az első években számtalan takarékosságra buzdító kisebb-nagyobb plakát és kiadvány jelent meg, melyek számát a folyamatosan bővülő szolgáltatások és reklámeszközök sokszínűsége szaporította. Kötetünk célja, hogy 1949-től napjainkig bemutassuk a takarékpénztár, majd a bank tevékenységének tükrében a pénzintézeti reklám hat évtizedes történetét az egyszerű reklámcéduláktól a ma használatos reklámhordozókig. Bízunk abban, hogy az OTP Bank Pénzügytörténeti Gyűjteményben őrzött és itt bemutatott dokumentum válogatással nem csak egy reklámtörténeti összeállítást , hanem az OTP Bank Nyrt. alapításának 60. évfordulója alkalmából az intézet tevékenységét, történetét összefoglaló munkát is adhatunk a Tisztelt Olvasó kezébe.

Domán Szilvia - Tamus Antalné - Totth Gedeon: Marketing alapok - gyakorló feladatokkal

Domán Szilvia - Tamus Antalné - Totth Gedeon

Marketing alapok - gyakorló feladatokkal

2009, Saldo
ISBN: 9789636383190
4 - 6 munkanap

3 500 Ft

A marketing elméleti és gyakorlati ismerete ma már minden gazdasági folyamatban elengedhetetlen, felsőfokú gazdasági képzésben pedig alapkövetelmény. A kiadvány a Károly Róbert Főiskola és a Saldo Kiadó gondozásában megjelenő Bolognai könyvsorozat tagja. Felépítése hűen követi a szerzők szándékát: a gyakorlatban hasznosítható, a piaci igényeknek megfelelő ismereteket nyújtson. A kiadvány célja, hogy megismertesse az olvasót a marketingkörnyezetben zajló folyamatokkal, a fogyasztói magatartás fő kérdéseivel,a különböző piaci formákkal, piactípusok sajátosságaival, a fogyasztói és szervezeti piac jellegzetességeivel, azonosságaival és különbözőségével. A kötet lépésről lépésre avatja be az olvasót a stratégiai marketing lényegébe, a piaci szegmentumokat megcélzó marketing magatartással. Az elsősorban oktatási célokra írott mű stílusa gördülékeny, közérthető, egy-egy tanulási egység a kulcsfogalmakkal, ellenőrző kérdésekkel és feladatokkal zárul.

May, Matthew E.: Az elegáns megoldások nyomában

May, Matthew E.

Az elegáns megoldások nyomában

2011, HVG Kiadói Rt.
ISBN: 9789633040546
6 - 8 munkanap

~~3 900 Ft~~

20%

3 120 Ft

Miért azok a legjobb ötletek, amelyekből hiányzik valami Mitől lett a Maffiózók befejező része a televíziózás történetének egyik legnagyobb visszhangot kiváltó eseménye? Miért okoz függőséget a sudoku, és miért olyan pokolian ellenállhatatlan az iPhone? Az ok egy szóban kifejezve az elegancia. Az üzleti életben nincs megállás. A különleges, innovatív, kreatív képességre egyre nagyobb szükség van a kiélezett piaci versenyben. A dizájngondolkodás szinte létkérdés a mai gazdasági életben. De vajon mi kell egy jó termékhez, vannak-e szabályai a tudatos dizájngondolkodásnak? A szerző életútját és karrierjét gyökeresen megváltoztatták azok a feltételezések, hogy a valóban kreatív ötletekhez inkább a teendők stoplistájára, mint toplistájára van szükség; hogy az innovatív és kreatív ötletek nem abból indulnak ki, mit kell tenni, hanem abból, mit nem kell tenni; és ehhez mindenekelőtt azt kell tisztázni, mi az, amit feltétlenül abba kell hagyni. Azért, hogy a végére járjon ezeknek a furcsa, szokatlan gondolatoknak, éveken át gyűjtötte az elegáns megoldások legjobb példáit, és döbbenten tapasztalta, hogy ezekből mindig hiányzik valami. A bemutatott példák jól érzékeltetik, hogy valóban, ami nincs, az gyakran ugyanolyan hatékony vagy még hatékonyabb, mint ami van. A szerző lépésről lépésre mutatja be, hogy a hiányzó elem hogyan aktivizálja természetes szimmetriaérzékünket, hogyan hat csábítólag képzeletünkre, hogyan ébreszt rá az állandó bővítési kényszer képtelenségeire, és igazolja, hogy a szűkös erőforrások világában a kevesebb több, ráadásul fenntartható módon. Szimmetria, csábítás, csökkentés, fenntarthatóság: ezek az elegancia alkotóelemei, amelyekre a hiányzó elem hatásmechanizmusa épül. Bármilyen hihetetlen – állítja a szerző –, erre a megszokott reakcióinkkal teljesen ellentétes logikára épülnek a valóban innovatív, átütően eredeti, elegáns megoldások. Úgy látszik, telibe talált: a könyv gondolatait a dizájnereken kívül már az üzletemberek is világszerte átvették és alkalmazzák, a TED pedig a dizájngondolkodást meghatározó alkotások közé sorolta.

Kawasaki, Guy: Elbűvölés

Kawasaki, Guy

Elbűvölés - Az érzések, a gondolkodásmód és a tettek befolyásolásának művészete

2011, HVG Kiadói Rt.
ISBN: 9789633040638
3 - 5 munkanap

~~3 900 Ft~~

20%

3 120 Ft

Mitől lett fantasztikus világsiker a Macintosh? Miért vált ennyire vonzóvá? És vajon mi kell ahhoz, hogy saját termékeinket, szolgáltatásainkat mi is hasonló sikerrel tudjuk piacra dobni? Guy Kawasaki hiteles és meggyőző történeteken keresztül mutatja be, hogy a sikerhez ma már nem elég a jó ötlet, a kiváló szakértelem és a befektetői bizalom. A versenyben ugyanis csak az győz, aki elsajátítja az elbűvölés művészetét, amely akaratlanul is megváltoztatja mások érzéseit, gondolkodásmódját, de még a tetteit is. Hatására az ellenségeskedés átcsap udvariasságba, az udvariasság kedvességbe, a szkeptikusokból és cinikusokból pedig hívők lesznek. Ezernyi kipróbált és jól bevált módszer létezik arra, hogyan tömjük tele a zsebünket még több pénzzel. Guy szerint azonban az elbűvölés egészen más rugóra jár: az elbűvöléssel nem az a célunk, hogy rászedjünk másokat és azonnal busás haszonra tegyünk szert, hanem, hogy jó érzéseket váltsunk ki. Az emberek ugyanis nehezebben változnak és változtatnak, mint gondolnánk. Mindegy, mivel akarjuk jobbá tenni a világot, a világ nem fog bekopogni hozzánk. Sőt minél zseniálisabb a termékünk és szolgáltatásunk, annál nehezebb lesz elfogadtatni, mert éppen attól fantasztikusak, hogy nagyon különböznek attól, amit az emberek már megszoktak és elfogadtak. Ilyenkor segít az elbűvölés Kawasaki-féle eszköztára, amelyből könnyen elsajátítható, -hogyan válhatunk elbűvölőkké; -hogyan vezessük be elbűvölő termékeinket és szolgáltatásainkat? -hogyan győzzük le az ellenállást? -hogyan tartsuk fenn a rajongást? -hogyan alkalmazzunk behatoló és vonzó eszközöket? -hogyan bűvöljük el alkalmazottainkat vagy éppen főnökünket? -hogyan álljunk ellen a megtévesztő elbűvölésnek?

Stridt, Steve - Andréasson, Claes: Viking marketing - Sikeres biznisz skandináv módra

Stridt, Steve - Andréasson, Claes

Viking marketing - Sikeres biznisz skandináv módra

2011, Pongor Publishing
ISBN: 9789638899699
3 - 5 munkanap

~~2 990 Ft~~

15%

2 542 Ft

1200 évvel ezelőtt a vikingek az ellenségeik koponyáját használták ivókupának. Ma lapra szerelt bútorokat értékesítenek DE a győztes stratégiájuk nem változott! A IX. században a vikingek egy fosztogatásra, rablásra és bódító hatású gombákra épülő civilizációt alkottak, és ők adták nekünk - többek között - a Nobel-díjat, az IKEA-t, a Volvót, az Ericssont, a Legót és az Absolut Vodkát. Svédország, Dánia, Norvégia és Izland összlakossága nem éri el a 20 milliót, vagyis a modern vikingek a Föld népességének mindössze 0,3 %-át teszik ki. Hihetetlen, de ennek ellenére ők bonyolítják a világ összes exporttevékenységének 3 %-át! Igen, a skandináv termékek első osztályúak, de mégis a márkaneveik hódították meg a világot. Az erőszak korának vége, de a vikingeknek még mindig megvan az a zseniális és némileg különc hozzáállása, amellyel nevet tudnak szerezni a cégeiknek, a termékeiknek és az ügyeiknek. A Viking marketing elmeséli, miért nem működik a reklám, és hogy ez miért jó, miért értelmetlen a versengés, továbbá hogy a büntetés-jutalmazás rendszere miért primitív eszköz a motiválásra, és hogy miért is nem a pénz a világ mozgatórugója, valamint hogy az ügyvédeknek miért az utolsó hajóban a helyük... Bemutatjuk a Viking rendszert - lehántjuk róla az őrületet. A módszerek között van új, van régi, de mind működik. A vikingek visszatértek, és ezúttal nem viccelnek, mert üzletről van szó!

Kennedy, Dan S.: Azonnali vásárlásra ösztönző direkt marketing

Kennedy, Dan S.

Azonnali vásárlásra ösztönző direkt marketing

2011, Pongor Publishing
ISBN: 9789638938404
3 - 5 munkanap

~~3 490 Ft~~

15%

2 967 Ft

Ki akar vadkacsára ágyúval lőni? Elégedett vagy a céged teljesítményével? Elég hatékonynak érzed vállalatod marketing tevékenységét? Egyáltalán van marketing tevékenységed? Ha a fentiek közül bármelyik kérdésre nemmel válaszoltál, Te is a magyar kis- és középvállalkozók azon igen népes csoportjához tartozol, akik nem fedezték még fel, hogy a marketing nem egy pénznyelő gép és nem is a szükséges rossz, hanem az az eszköz, ami nélkül vállalatod sosem éri el a kemény munka megérdemelt gyümölcsét. Tudom, hogy szkeptikus vagy, de tedd most ezt egy percre félre! A Direkt marketing, őszintén mellébeszélés nélkül a világ egyik legsikeresebb marketing gurujának, Dan Kennedy-nek a rövid, tömör, olvasmányosan szórakoztató könyve arról, hogyan használd a szegmensednek megfelelő marketing technikát a lehető legköltséghatékonyabban. Ha elolvasod a könyvet tudni fogod, hogy eddig hol rontottad el, s merre kell elindulnod egy pontosan mérhető, garantáltan közvetlen eladást generáló marketing irányába. Önmagukért szóló hirdetések: viszlát! Bugyuta reklámok, ég veletek! Direkt Marketing, mellébeszélés nélkül, meggyőző esettanulmányokkal, magyar piac specifikus kiegészítéssel. Valódi marketing nagyágyú, mely elfér a fiókodban.

Sós Péter János: Mindennapi PR-ünk - Gyakorlati Public Relations

Sós Péter János

Mindennapi PR-ünk - Gyakorlati Public Relations - bővített kiadás

2011, B. Swan Partners
ISBN: 9789630822381
3 - 5 munkanap

~~3 780 Ft~~

15%

3 213 Ft

A könyv hiánypótló munka. Ritkaság a magyar piacon az olyan Public Relations szakkönyv, amely a modern, XXI. századi PR gyakorlattal foglalkozna. Ebben a könyvben a hangsúly a gyakorlaton, a PR mindennapi megvalósítási technikáin és alkalmazásain van. A könyv erőssége, hogy már tartalmazza a PR legmodernebb eszközeit is. Ennek megfelelően már az integrált kommunikáció jegyében fogant a szemléletmódja. Az eszközök között már szerepel többek között a gerilla marketing; az online kommunikáció Web 2.0 környezetben, az ún. „közösségi média”; stb. A tartalmazza a kommunikációs stratégia készítés technikáit, a célcsoportok meghatározását, az üzenetek és a „mondás” szerkesztését, a média- és egyéb eszközöket, az időzítési technikákat és a hatékonyság mérési eszközeit. Külön fejezetek foglalkoznak a belső kommunikációval, a válságkommunikációval, a szponzorálással és a CSR-rel. A könyv olvasmányos szakkönyv, igen könnyen olvasható stílusban. Mivel igen sok gyakorlati példát, esetet és visszakérdezést tartalmaz, kiválóan használható a felsőfokú képzésben is, egyetemeken, főiskolákon. A jobb kezelhetőséget beépített jegyzetoldalak segítik. A szerző − dr. Sós Péter János − kommunikációs szakember. 22 éven át újságíró volt, majd 15 éve PR-tanácsadó és ügynökségvezető. Ezen kívül oktat is − az oktatás során szerzett tapasztalatai segítették abban, hogy valóban élvezhető és megtanulható könyvet adjon a főiskolások, egyetemisták és gyakorló PR-esek kezébe. A könyv lektora is megbecsült szakember: Balaton Anita, a Café PR ügyvezetője.

Király Béla: Nagy marketing szótár

Király Béla

Nagy marketing szótár

2011, Optimum
ISBN: 9789632185880
1 - 3 munkanap

~~7 990 Ft~~

15%

6 792 Ft

A Nagy marketing szótár egy minden korábbinál teljesebb, korszerűbb, hiánypótló mű, mely közel 6000 marketinggel kapcsolatos, vagy a mindennapi marketingmunka során előforduló szó, kifejezés szakszerű magyarázatát tartalmazza jól áttekinthető és érthető formában. A szerző és a szakmai lektorok személye a garancia arra, hogy ebben az igényes és átfogó munkában mindenki megtalálja a számára érdekes és hasznos tudnivalókat. A könyv külön előnye, hogy az alapfogalmak és elméleti kifejezések mellett a napjainkban használatos divatos és új keletű szavak, így például az online marketinggel kapcsolatos fogalmak is megtalálhatók benne. A kiadvány nemcsak a gyakorló marketingszakembereknek nyújt kiváló segítséget, hanem mindazok számára is, akik meg szeretnék érteni vagy ismerni a marketingszakma lényegét és nyelvhasználatát.

Végné Faddi Andrea: Marketing- és reklámtevékenység szervezése 1.

Végné Faddi Andrea

Marketing- és reklámtevékenység szervezése 1. - MK-6501-7/I

2011, Műszaki Könyvkiadó
ISBN: 9789631665017
3 - 5 munkanap

3 427 Ft

A rendkívül népszerű marketing- és reklámügyintéző szakképesítés 0066-06-os A marketing- és reklámtevékenység szervezése moduljához íródott a kétkötetes tankönyv. Célja, hogy a tanulókat megismertesse a jövendő foglalkozásukhoz elengedhetetlenül szükséges elméleti és gyakorlati ismeretekkel. A tankönyvek megvalósítják a vonatkozó szakmai és vizsgakövetelményekben előírt kompetenciák, szakmai ismeretalkalmazások, szakmai készségek fejlesztését. Az első kötet a modul 1–3. tananyagegységét tartalmazza. Témakörei sorra veszik a marketingkommunikáció alapelemeit, a marketingkörnyezet elemzését, a marketingkommunikáció gyakorlati alkalmazását, különös tekintettel a reklámtervezés folyamatára és a reklámok jogi szabályozására. Szintén ebben a kötetben kaptak helyet a hagyományos ATL kampányok tervezésének, lebonyolításának és értékelésének gyakorlati tudnivalói. A tankönyv felépítésében az eredményes vizsgára – és egyben a jövendő munkavégzésre – való felkészülés játszik központi szerepet. Az egyes témakörök alfejezetei után kérdések és feladatok segítik a tanultak alkalmazását, a fejezetek után pedig változatos esettanulmány-gyűjtemény mutatja be az elméleti anyag gyakorlati megvalósulását. A kötet rendkívül gazdag képanyaga és humoros ábrái ösztönzik a tanulást, segítik a megjegyzést.

Végné Faddi Andrea: Marketing- és reklámtevékenység szervezése 2.

Végné Faddi Andrea

Marketing- és reklámtevékenység szervezése 2. - MK-6501-7/II

2011, Műszaki Könyvkiadó
ISBN: 9789631665185
3 - 5 munkanap

2 864 Ft

A második kötet a 0066-06-os modul 4–7. tananyagegységét tartalmazza. A BTL eszközök közül a tankönyv kiemelten foglalkozik a POS-eszközök, a promóció, a DM és nem utolsó sorban a kereskedői ösztönző programok tervezésével, szervezésével és értékelésével, valamint az egyes területek jogi szabályozásával. A könyv tanulást segítő eszközei a táblázatok, folyamatábrák, gyakorlati életből vett példák, tréfás rajzok, képek-fényképek, fejezetvégi kérdések-feladatok, vitatémák, számítógépes feladatok, esettanulmányok, valamint az idegen szavak és az angol szavak szótára, amelyet a diákoknak önállóan kell kitölteniük a tanultak alapján. Főfejezetek: 1. Eladáshelyi reklám, POS-eszközök 2. Értékesítésösztönzés, promóció 3. Kereskedők ösztönzése 4. Direkt marketing

Czimmer Julianna - Sipos Éva: Marketing- és PR-ismeretek ügyintézőknek - Munkáltató tankönyv

Czimmer Julianna - Sipos Éva

Marketing- és PR-ismeretek ügyintézőknek - Munkáltató tankönyv - KP-2332

2011, Képzőművészeti Kiadó
ISBN: 9789633370780
3 - 5 munkanap

4 655 Ft

Czimmer Julianna és Sipos Éva munkáltató tankönyve a 0062-06 Marketing- és PR-alapismeretek modulhoz előírt szakmai és vizsgakövetelmények, valamint a központi program ajánlásai alapján készült. A könyv a modult alkotó tananyagelemeknek megfelelő szerkezetben tárgyalja az ismeretanyagot. Minden tananyagelem könnyen tanulható-tanítható, jól áttekinthető, rövid elméleti anyaggal indul, amit a tételhez kapcsolódó feladatok, esettanulmányok, vitaanyagok, újságcikk-részletek, statisztikai szemléltető eszközök, kérdések, feladatok követnek. Mindez az elméleti anyag gyakorlati alkalmazását, a tanulók feladatmegoldó, módszerbeli és személyes kompetenciáinak a fejlesztését szolgálja. A könyv további előnyei: - követelmény- és vizsgacentrikus tárgyalásmód, - közérthető, a tanulók életkorának megfelelő nyelvezet, gazdag színes szemléltető eszköztár, - a lehető legkorszerűbb ismeretanyag, - munkáltató jellegének megfelelően tanár és diák aktív tanórai részvételére épít, önálló gondolkodásra és véleményalkotásra ösztönöz, - nagy szabadságot hagy a tanároknak a tananyag különböző mértékű és mélységű kiegészítésére, - ötleteket ad és segít a vizsgatételek mellékleteinek összeállításában, - iskolarendszerű és tanfolyami képzésben egyaránt használható. Az alábbi szakképesítések megszerzéséhez ajánljuk: - kereskedelmi ügyintéző, - marketing- és reklámügyintéző, - logisztikai ügyintéző, - külkereskedelmi üzletkötő.

Törocsik Mária: Fogyasztói magatartás - Insight, trendek, vásárlók

Törocsik Mária

Fogyasztói magatartás - Insight, trendek, vásárlók

2011, Akadémiai Kiadó
ISBN: 9789630591584
3 - 5 munkanap

~~5 500 Ft~~

10%

4 950 Ft

Eladni olyan egyszerű! Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész! Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod. Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre. Mindenki más azonnal vegye a kezébe! Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív szegmensekkel. Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight! Gábor Iván Café Communications

Pankász Balázs - Nádasdy Krisztina: Facebook műhelytitkok - marketing a közösségi hálón

Pankász Balázs - Nádasdy Krisztina

Facebook műhelytitkok - marketing a közösségi hálón

2011, Pécsi Tudományegyetem
ISBN: 9789636424008
3 - 5 munkanap

~~3 999 Ft~~

20%

3 200 Ft

A Facebook rendkívül rövid idő alatt vált vezető hazai online közösségé. A Facebook mára pezsgő online térré vált, mely majd mindenki számára vonzó, több mint 3 és fél millióan használják nap mint nap Magyarországon is.